中国手机市场竞争激烈，曾经在中国发展火热的手机品牌逐渐沦落为小众品牌，就像三星、像HTC，HTC天猫官方旗舰店已经下架了所有手机产品，这是要退出中国的节奏?2018年12月24日，据悉，HTC天猫官方旗舰店的手机已经全部下架。截至发稿时，据小编查证，HTC手机的天猫官方商城和京东自营旗舰店上事实上仍有手机在售，不过只有一款，是6+128G版本的HTC U11+。
看到这里有些读者可能会问，HTC是不是打算退出中国大陆市场了啊?
关于这个疑问，小编还无法给到大家一个权威的答案，因为针对退出中国大陆市场的传言，HTC暂时还没有进行正面的回应，不过有一点可以确定的是，今天的HTC在中国大陆市场的日子，确实并不好过。
自我革命
上世纪90年代，随着经济的腾飞，中国台湾的电子产业得到了蓬勃的发展，在这种背景下，HTC成立了。
起家之初，HTC以代工为主业，虽然经过数年的技术积淀和口碑积累，当时的HTC在业界已经颇有名气，可HTC清楚，要取得更高的突破，只为其他大厂代工是不够的，他们需要通过自我革命来实现突破，2006年，HTC开始了自主品牌的建设。
随着HTC Touch、HTC Diamond等优秀产品在市场上取得成功，转型之初曾面临巨大压力的HTC终于度过难关，实现了一次华丽的转身。
转型之后的HTC一路积极上进，稳健发展，直到2011年，HTC遇到了一次更大的机遇。
2007年，在iPhone OS(后改称为iOS)的启发之下，谷歌几乎将Android系统的交互设计完全推倒重来，而为了与塞班、黑莓、iPhone OS等平台竞争，谷歌主导成立了一个由电信运营商、软件开发商、商业公司、半导体公司和手机制造商等众多企业组成的组织，叫做“开放手持设备联盟”。
面对这次机遇，HTC做出了一个改变未来命运的选择——加入开放数手持设备联盟，投身Android阵营，事实上，全球首款Android手机就是HTC生产的，型号为HTC G1(也叫HTC Dream，运营商版本叫T-Mobile G1)。
乘着Android的东风，HTC在与供应商和运营商的紧密合作之下大打机海战术，虽然那时HTCAndroid手机的售价居高不下，但凭着先发优势，在2010年~2011年那个竞争对手大多还未入场的情况下，HTC一路高歌猛进，为Android设备早期的发展写下了浓墨重彩的一笔。
江河日下
HTC的巅峰，并没有持续很久，在苹果和三星的持续发力之下，HTC的锋芒被逐渐盖过，此时崛起的小米、中兴、华为、酷派、联想等其他国产厂商也对HTC造成了强烈的冲击，面对竞争对手在高端市场和低端市场的全方位夹攻，HTC的阵地渐渐失守，更要命的是，曾经成就了HTC的运营商，此时也离开HTC，转而与其竞争对手合作，仅仅两年，HTC就从Android阵营的扛旗者，沦落出第一梯队。
此时的HTC开始自救。
2013年2月，HTC One M7亮相MWC大会，尽管这款广受好评的手机承载着带HTC重回正轨的期望，可遗憾的是，在内因和外因的双重作用之下，HTC的希望落空了。
首先，虽然HTC One M7开创性地采用了能够增强夜拍表现的超像素(UltraPixel)技术，可出于控制传感器体积的考虑，HTC只能将One M7的像素做到400万，对于大多数用户来讲，他们所能看到的，恰恰就是这字面上的400万像素，至于UltraPixel技术到底是什么，对他们来说，并不如简单粗暴的像素数来得重要。
第二，HTC One M7全金属外壳对加工工艺的要求过高，这在导致这款手机的品控遭遇挑战的同时，还导致它的上市时间被迫拖延，这时的HTC One M7已经不可避免地要和三星Galaxy S4来一次正面的交锋，最后交锋的结果可想而知，HTC虽不至于惨败，却也没占到一点便宜。
《曹刿论战》中有话讲：“一鼓作气，再而衰，三而竭”。如果当时One M7成功了，HTC重回第一梯队的愿望或许也就实现了，可惜的是，HTC的一鼓之气，并没能成功作起，之后的M8和M9，其产品本身固然不乏亮点，但最后却终究没能将HTC从低谷中拉出来。
一错再错
作为“复兴”最好的范例，由HMD操刀的新诺基亚智能手机之所以能够取得积极增长，是因为“回归”之后的诺基亚品牌放低了自己的身段，面向市场(尤其是中国大陆市场)推出了价格亲民的产品，如果HTC能有HMD诺基亚的觉悟，恐怕这个品牌也不会落到这步田地。
2016年，搭载了高通骁龙820旗舰处理器的HTC 10正式发布，这款手机未尝不是优秀的，不过针对部分市场，HTC做出了一个让人无论如何也无法理解的决定——处理器缩水，HTC 10变HTC 10 Lifestyle，高通骁龙820变高通骁龙652，与此同时，USB Type-C接口也从3.1缩水为2.0，RAM则从4GB缩水为3GB。
HTC 10 Lifestyle，听起来似乎显得不够旗舰。别急，虽然HTC 10 Lifestyle的配置不够旗舰，可是它的价格非常旗舰。3799元的价格让市面上搭载高通骁龙652的竞品竞相怀疑人生：我为什么不敢卖到这个价格?
顶着来自部分市场的压力，HTC终于认怂了，5月，Lifestyle版HTC 10在全球下架，中国大陆除外。
8月1日，经过数以月计的苦等，中国大陆市场终于迎来了售价4999元的、搭载高通骁龙820处理器的HTC 10，可惜这个时候，中国大陆用户的耐心已经被消磨殆尽，HTC在中国大陆市场的口碑也早已一落千丈。
经历过处理器缩水事件之后，尽管HTC随后几又发布了数款U系列旗舰，不过这时曾经让大量用户粉转路人的HTC，在中国大陆市场已经基本没法抢救了，毕竟如果HTC不在乎中国大陆市场，作为回敬，中国大陆市场的用户自然也不会在乎你。
作为Windows Mobile阵营和Android阵营当年的扛旗厂商，我们固然承认HTC代工时的技术积淀成就了他们短暂的辉煌，可HTC的成功，是建立在非常不稳固的基础之上的。
首先，HTC当年过于依赖运营商，而一旦HTC的竞争对手可以为运营商带来更多利益，运营商必然会舍HTC而去。
第二，和三星、苹果等有能力自研处理器、自研显示屏、自研摄像头等核心部件的厂商不同，HTC过于依赖供应链，例如，当年三星以产能不足为由向HTC停供AMOLED屏幕，就曾为HTC带来了沉重的打击。
第三，中国大陆市场作为全球最大的智能手机市场，国内外各厂商忙着抢占分食这块蛋糕还来不及，而HTC对此却表现出满不在乎的样子，同时，面对后来崛起的其他国产品牌，受销售渠道的影响，HTC根本无法把价格做到一个具有足够竞争力的水准。
第四、手机业务失利后，HTC押宝VR，但就目前来讲，VR还是一项比较超前的、难以在消费市场落地的技术。就像很多网友说的那样，领先一步的是先驱，而领先10步的是先烈。
国家地理的纪录片《重返危机现场》中有这样一句名言：“灾难不会凭空发生，而是关键事件的连锁效应”。对于HTC来说，今天的境况，也并非是由单一的决策失误导致的
没有哪个企业能永垂不朽，就像当年的诺基亚一样，而现在的苹果也遭遇了销量危机，潮涨潮落，这也是经济发展的规律!
一提到Windows Phone就会想到诺基亚一样，只要一提到Windows Mobile，或者早年的Android，我们或许就会想到这样一个品牌——HTC。
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